創意生存指南──在不確定的時代，找回解決問題的本能

自媒體崛起、廣告產業平民化，廣告行業是否從此失去價值？
AI 迅速演進，創意又是否終將被科技取代？
這些看似尖銳的時代提問，其實都指向同一個核心：
在一個愈來愈快速、愈來愈不確定的世界裡，人還需要創意嗎？

資深廣告人Rudi Leung 的答案是：不但需要，而且比以往任何時候都更需要。
因為創意從來不只是廣告人、設計師或藝術工作者的專利。
它是一種思考方式、一種解決問題的能力，也是一種重新想像未來的勇氣。
「創意，是設計一個更美好的未來。」

投身廣告業三十多年，穿梭於不同崗位與不同廣告公司流派之間；
經歷過行業盛衰，也閱讀與思考過無數關於創意的理論與實踐，
Rudi最終發現：創意並不是與生俱來的神秘天分，而是一門每個人都能逐步習得的技術。
只要願意開始，按自己的步伐慢慢累積，
每一個人都能培養創意思維，擴闊個人、團隊與企業的可能性，在變化不息的世界裡，走出屬於自己的路。

創意不是孤獨天才的表演，而是一場彼此回應的即興合奏。
每個人都可以奏出自己的那一句旋律，而改變，往往就從那一句開始。

Rudi Leung梁志成

資深廣告人、創意人、營銷人、創業者、專欄作家。Hungry Digital 創辦人。

先後於香港演藝學院及香港中文大學主修古典音樂，其後獲香港科技大學工商管理碩士學位。

投身廣告行業三十餘年，早年由文案出身，其後歷任創作總監、策略總監、數碼及社交媒體總監、集團總經理等崗位，先後效力 Ogilvy & Mather、Leo Burnett、Bates、TBWA\HK、Carat、Wunderman、DDB Tribal、Social@Ogilvy等國際廣告及媒體公司。

他見證過廣告黃金年代的鋒芒，也親歷數碼轉型、社交媒體崛起與媒體碎片化所帶來的劇變。1996 年，他憑「維港紅膠魚」及同系列「香港海產」環保海報，獲香港金帆廣告大獎全場最高榮譽 Grand Kam Fan，作品亦囊括多個國際廣告獎項。2014 年，他獲香港互動市務商會評選為「年度數碼營銷人」；2026 年，再於 The Hong Kong Most Influential Brand Awards 獲頒「市場營銷策略領袖大獎」。

在廣告公司工作之外，他亦曾連任兩屆 HK4As 數碼委員會主席，並曾任大學／專上課程講師、國際廣告及營銷獎項評審。目前，他定期為《信報》及《星島頭條》等媒體撰寫文章。首本著作《社交影響力》曾打入誠品香港年度 TOP100 暢銷書榜；第二本著作《廣告懶人包》出版後，連續四星期登上誠品香港財經商業類銷售榜冠軍。

2016年，他告別 4As 廣告公司體系，創立 Hungry Digital，持續以創意、策略與新媒體內容，連結品牌、文化與時代。

多年來，他始終相信：創意不應只是少數人的職業標籤，而是每個人都應該擁有、也可以鍛鍊的能力；它不只用來完成創意工作，更可以用來理解世界、回應變化，並推動世界向前。

而這，也是他寫作此書的初衷。